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日志

 
 

中国互联网广告急需解决三大难题  

2010-12-22 10:45:30|  分类: 广告策划 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在刚刚落下帷幕的中共十七届五中全会上,坚持经济结构战略性调整,着力保障和改善民生成了未来五年中国的发展目标。而包括三网融合、物联网、下一代通信网络在内的新一代信息技术以其精确、高速、便捷、环保、服务于人类生活方方面面的特质成为了“十二五”期间国家着力发展的“七大战略性新兴产业”之一。这也进一步标志着基于互联网平台的中国电子商务事业将进入新一轮飞跃式发展阶段。

大有可为的商务蓝海

实际上,据SEO信息传播网分析,中国上网人口已达4.2亿之巨,互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高了2.9个百分点。这一数字,大大高于亚洲和非洲的互联网平均普及率,也超过了26.6%的全球平均水平,在亚洲区已成为仅次日本、韩国的第三大互联网使用国。

而在互联网应用上,中国更是走在了欧、美、日等成熟市场的前面:80%的中国网友曾在BBS上发言或拥有自己的博客。在这一领域,仅有埃及、伊朗、伊拉克和沙特阿拉伯等中东国家能够与之比肩。造成这种现象的原因一方面是互联网交互活动补充了中文传统媒体在信息传播上的政策性晦暗面,另一方面亦与国人重视教育和人际关系的社群文化传统有着密切关系。因此,随着金融海啸后中国经济从传统的投资-外需型经济向消费-内需型经济转轨,越来越多商家为节省成本、开拓市场而把注意力转移到网络空间,网络交易、营销、洽商、决策将成为中国企业的主流化行为。这就意味着,产品、服务的营销也将由传统的线下完成转变为线上活动,这为业界带来全新商机的同时,也提出了严峻的考验:如何在网络商战的惊涛骇浪中挺立潮头、觅得丽珠?

急需人才的新兴产业

事实上,早在1997年,中国便有了第一条互联网广告。2000年前后,更是掀起了“千军万马齐上网”的电子商务热潮,流风所及,就连各地高校中也纷纷成立了相关院系、专业。然而,十年过后的今天,中国互联网广告率才刚刚达到7%,和美国的15%,英国的25%相比,距离绝非道、里可计。更重要的是,就是在这7%的中国网络广告里,绝大部分都和汽车、房产等大宗消费品/投资品有关,真正在快速零售消费品广告的投入上,还明显不够。这一方面说明了中国互联网广告营业额增长空间十分巨大,但另一方面也间接显示,由于中国企业的互联网推广模式长期停留于“广告处处贴、排名拿钱砸”的初级阶段,极大地贬低了网络广告附加值之余,也令网络广告的消费者好感度受到了严重影响。

可以毫不夸张地说,在中国电子商务开始新一轮飞跃前夕,互联网广告业界面对的挑战是远大于机遇的。这些挑战综合起来可以归结成三个大问题:一、网络广告如何实现经济效益与社会效益的完美统一?二、网络广告如何走出“技术含量不高”、“艺术水平低下”普遍性的怪圈?三、网络广告如何拉近与消费者的距离?尽管这些问题在技术要点上更有侧重,可是总的来说,仍是一个问题,人才的问题。

所幸的是,随着越来越多商家认识到网络广告人才的重要性,一批拥有学术资源基础,结合市场实战的培训机构也在悄然兴起,如广州聚海信息传播有限公司联合正佳投资集团和中国网络营销中心,背靠广东轻工学院、华南师范大学的强大学术资源,率先踏足网络电子商务人才整合式培训蓝海,独创了“全实战、不收费、见实效”的培训模式,创造了可观的社会影响和经济效益;而许多类似SEO信息传播网一样的企业也在整体性培训和单方面技巧教授上总结出了一定的经验和方法。因此,从这个意义出发,我们又怎能不对中国网络广告未来的大发展抱以无比乐观的预期呢?

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